اسماعیل شریفیان - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
مهدیه کریمی نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته ی مدیریت ورزشی دانشگاه شهید باهنر کرمان

محتوا در دنیای آنلاین اهمیت ویژه ای دارد زیرا کاربران اینترنت به دنبال اطلاعاتی هستند که کنجکاوی آنها را برطرف میکند. بازاریابان از محتوا برای ارتقای برند سازی آنلاین خود استفاده می کنند. وب برندینگ آینده برندینگ در قرن بازاریابی دیجیتال میباشد . از طرف دیگر امروزه وب یکی از مهم ترین ابزارهایی است که افراد بیشماری از آن به مثابه ی اصلی ترین ابزار برای دسترسی به اطلاعات استفاده می کنند هدف پژوهش بررسی تاثیر شاخص های بازاریابی تحت وب برند اماکن ورزش بر رتبه بندی واعتبار آن ها است که یازده شاخص، اخبار، فرم عضویت، خدمات خاص، نقشه ی راهنما، پیوند ها، آمار بازدید، معرفی برنامه ها، جستجو، امکان تماس، نظرات و پیشنهادات وتصویر فضای ورزشی مورد ارزیابی قرار گرفتند. روش پژوهش توصیفی و به لحاظ هدف، کاربردی بود. نمونه ی مورد مطالعه از طریق جستجوی متن آزاد پانزده کلید واژه در حوزه ی ورزشی درموتور جستجوی گوگل انتخاب شد (n=۱۲۰) و ابزار جمع آوری داده ها چک لیست بود. جهت تجزیه و تحلیل داده های آماری از آمار توصیفی ( فراوانی ، میانگین ، انحراف استاندارد) و آمار استنباطی همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی استفاده شده و ابزار تجزیه و تحلیل داده ها نرم افزار SPSS۲۰ بود. هیچ کدام از وب های مورد مطالعه دارای همه ی ویژگی های مورد نظر نبودند و از بین شاخص های مورد بررسی بیشترین تعداد مربوط به امکان تماس وکمترین تعداد مربوط به امار بازدید بود.نتایج رگرسیون خطی حاکی از آن بود که به ازای یک واحد تغییر در شاخص های بازار یابی ، ۰/۲۱۰ تغییر در رتبه ی منطقه ای ایجاد می گردد. بنابراین نتایج تحقیق موید آن است که حوزه ی بازاریابی برندینگ اماکن ورزشی تحت وب نتوانسته است از پتانسیل های موجود بازاریابی تحت وب جهت اهداف بازاریابی خود بهره لازم را داشته باشند.

بازاریابی، برندینگ، وب،سایت الکسا ، سایت اوتوریتی