اکبر جابری - استادیارمدیریت ورزشی،دانشگاه شهیدباهنرکرمان
اسماعیل شریفیان - دانشیارمدیریت ورزشی،دانشگاه شهیدباهنرکرمان
مینا قاسمی زاده - دانشجوی کارشناس ارشدمدیریت ورزشی،دانشگاه شهیدباهنرکرمان
اسماعیل منصوری - دانشجوی کارشناس ارشدمدیریت ورزشی،دانشگاه شهیدباهنرکرمان

مقدمه: در عصر برندسازی، برندهای مطرح دنیا دریافته اند که باید ذهن مشتریان را در اختیار بگیرند و برای ارتباطات بلندمدت به برندسازی توجه زیادی داشته باشند. تمام تلاش برندینگ در مسیر موفقیت، بستگی به تفکر و بهره گیری از تکنیک های برندسازی دارد. از دلایل اهمیت برند میتوان به دارایی، اتحاد، ادراک، تمایل، وفاداری، اعتماد، گسترش، حفاظت و ... نام برد. با وجود اینکه برند در قبال جامعه سهیم می باشد و همچنین افزایش توجه به رسانه ها و تبلیغات در مورد زیبایی، مد، تناسب اندام و برند تآثیرگذاراست، موجب گرایش مردم به ویژه بانوان در ورزش شده و روز به روز درحال توسعه باشد. باتوجه به اهمیت برندسازی در توسعه ی ورزش هدف از این پژوهش بررسی پیامدهای برندینگ در توسعه ی ورزش بانوان می باشد.روش شناسی تحقیق: این تحقیق از نوع کیفی می باشد که با ابزار مصاحبه باز از خبرگان بازاریابی ورزشی صورت پذیرفته است. جامعه آماری تحقیق شامل ۹ نفر از اساتید و خبرگان بازاریابی ورزشی بوده است. روش نمونه گیری به صورت گلوله برفی انجام شده و پس از گردآوری داده ها با استفاده از مطالعات کتابخانه ای، مصاحبه حضوری و اشباع نظری داده های پژوهش کدگذاری داده ها انجام شد.یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد که برندینگ درحوزه ورزش بانوان می تواند پیامدهای مثبت و قابل توجهی داشته باشد. تجزیه و تحلیل حاصل از کدگذاری داده نشان داد که افزایش وفاداری مشتریان و هواداران، بهبود قدرت چانه زنی بانوان در عرصه های مختلف، توسعه زیرساخت های ورزش بانوان، بهبود درآمدزایی، بهبود کسب و کار و اقتصاد ورزشی، تقویت پرستیژ و اعتبار ورزش بانوان، توسعه مطالعات و پژوهش های علمی، افزایش مشارکت بانوان، توسعه سهم رسانه ای ورزش بانوان، گرایش حامیان مالی و... از پیامدهای عمده برندینگ در ورزش می باشد.بحث ونتیجه گیری: با توجه به یافته ها تمرکز بر برندینگ یا برندسازی درحوزه ی ورزش بانوان می تواند به بهبود زیرساخت ها در ورزش بانوان و افزایش اقبال هواداران و مشتریان بالقوه کمک قابل توجهی نموده و به درآمدزایی ورزش بانوان به عنوان یکی از الزامات توسعه ورزش درحوزه ی بانوان کمک نماید.

ورزش بانوان، برندینگ، هواداران، مشتریان.