لادن ایمان پرور - کارشناسی ارشد، دانشگاه ازاد اسلامی واحد مشگین شهر، مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی
رسول فانی خیاوی - دکترای تخصصی گروه مدیریت، واحد مشگین شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، مشگین شهر، ایران

این پژوهش با هدف شناسایی الگوهای توسعه کارافرینی در بازاریابی بیمه ایران از دیدگاه مدیران و کارشناسان بیمه استان اردبیل انجام شد. جامعه آماری این تحقیق تمامی مدیران، کارشناسان و متصدی فروش بیمه ایران در استان اردبیل که حدود۲۲۵ نفر بودند. با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای نسبی تصادفی به تعداد۱۱۰ انتخاب شدند. ابزار پژوهش بر اساس مبانی نظری و تحقیقات انجام شده طراحی و در نهایت به تایید صاحب نظران رسیده و دارای روایی بود. پایایی پرسشنامه پژوهش متغیر وابسته (بازاریابی) با محاسبه آلفای کرونباخ برابر۸۸ /۰ بود و آلفای کرونباخ برای متغیرهای مستقل (عوامل موثر) برابر با ۸۵ /۰ بود. برای شناسایی توسعه کارافرینی از روش تحلیل عاملی اکتشافی و برای میزان تاثیر هریک از عوامل شناسایی شده از روش تحلیل ساختاری استفاده شد. نتایج به دست آمده از روش تحلیل عاملی اکتشافی نشان داد که شش عامل: حمایت های مشاوره ای (۸۸/۵)، اطلاع رسانی، آموزش و بسترسازی فرهنگی (۴۸/۴)، درون سازمانی (۲۳/۳)، تسهیلات و کمک-های مالی و غیر مالی (۰۱/۳)، سیاست گذاری و برنامه ریزی (۸۸/۲) و اصلاحات اداری (۳۱/۲) موثر بربازاریابی بودند.

ارزیابی، الگوهای توسعه کارافرینی، بازاریابی، بیمه ایران