محبوبه برزگرپور - کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر،کرمان، ایران
رضیه طاهری - کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر،کرمان، ایران

گردشگری از اهمیت بالایی در اقتصاد جهانی برخوردار است و یکی از منابع مهم درآمدهای ارزی برایکشورها می باشد؛ به طوری که بخش بزرگی از برنامه ریزیها و سرمایه گذاری ها در جهان فعلی را به خوداختصاص داده است. با رشد و توسعه این صنعت، تجارت و رقابت در آن نیز گسترش یافته است. اینتحقیق درصدداست، که رابطه نزدیک بین برندسازی مکان وبرندسازی مقصد را، کانون توجه قراردهد، البته باتوجه به هدف پژوهش که به اهمیت نقش ساکنان می پردازد، استدلال می شود که برندسازی مکان و برندسازیمقصد باید جدا از هم دیده شود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش تحقیق از مروری-کتابخانه ای است. نتایج پژوهش نشان میدهد که که این دو نوع بازاریابی با توجه به عوامل هویت یابی و اهدافکاربردیشان با هم تفاوت های اساسی دارند.

بازاریابی گردشگری، بازاریابی مکان، بازاریابی مقصد، هویتیابی مکان