تاثیر حمایت مدیریت ارشد از اقدامات زیست محیطی بر استراتژی بازاریابی سبز و عملکرد زیست-محیطی کسب وکارهای صنعتی در ایران

هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر دو متغیر حمایت مدیریت ارشد از اقدامات زیست ­محیطی و فرهنگ زیست محیطی بر استراتژی بازاریابی سبز و همچنین تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد زیست ­محیطی و عملکرد اقتصادی در کسب­وکارهای صنعتی در ایران می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و براساس روش گردآوری داده­ها، از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، مدیران عالی، میانی و عملیاتی کسب­وکارهای صنعتی عضو وزارت صنعت، معدن، تجارت و سازمان گسترش و نوسازی صنایع ایران هستند که با استفاده از روش نمونه­گیری تصادفی ساده ۸۰ شرکت از میان کسب وکارهای صنعتی، به عنوان نمونه، تعیین شدند. سپس داده­ها با روش مدل­سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم­افزارهای SPSS و LISREL  مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته­ها نشان می­دهد که فرهنگ زیست­ محیطی در درون کسب وکارهای صنعتی بر اتخاذ استراتژی بازاریابی سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد و حمایت مدیریت ارشد از اقدامات زیست ­محیطی موجب تقویت فرهنگ زیست ­محیطی در کسب وکارهای صنعتی در ایران می­شود. اتخاذ استراتژی بازاریابی سبز در کسب وکارهای ایرانی، عملکرد اقتصادی را بهبود می­بخشد اما با توجه به اینکه موضوع محیط زیست به عنوان یک موضوع استراتژیک در کشور ما در نظر گرفته نمی­شود و کسب وکارها از استانداردهای به روز استفاده نمی­کنند، عملکرد زیست ­محیطی وضعیت نا­مناسبی دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی سبز ، فرهنگ زیست­ محیطی ، حمایت مدیریت ارشد از اقدامات زیست ­محیطی ، عملکرد اقتصادی و عملکرد زیست­ محیطی