بررسی تاثیر باورهای مذهبی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش و سبک زندگی مصرف کنندگان پوشاک در شهر مشهد(موردمطالعه: دانشجویان دختر دانشگاه امام رضا علیه السلام)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر باورهای مذهبی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش و سبک زندگی مصرف کنندگان پوشاک در شهر مشهد انجام گرفت. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث ماهیت توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل دانشجویان دختر دانشگاه امام رضا (ع) بودند که با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس براساس جدول مورگان تعداد ۳۴۱ نفر بهعنوان حجم نمونه آماری برآورد گردید. ابزار گردآوری اطلاعات از نوع پرسشنامه و روش تحلیل داده ها بر اساس شیوه الگوسازی معادلات ساختاری مبتنی بر روابط خطی با استفاده از نرم افزار لیزرل بوده است. برای سنجش روایی از نظر خبرگان و به منظور سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار آن ۰/۹۲ برآورد شدهاست. یافته های پژوهش نشان میدهد که باورهای مذهبی بر قصد خرید، نگرش و سبک زندگی مصرف کنندگان پوشاک تاثیر مثبت و معناداری دارد. نقش میانجی نگرش و سبک زندگی بر ارتباط بین باورهای مذهبی و ق صد خرید و همچنین نقش میانجی سبک زندگی بر ارتباط بین نگرش و ق صد خرید مورد تایید قرار گرفت و تمامی فرضیات پژوهش تایید شد.

کلیدواژه ها:

باورهای مذهبی ، نگرش ، سبک زندگی ، قصد خرید.