تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران

هدف از پژوهش حاضر، تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران می باشد. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی با رویکرد مدل معادلات ساختاری و بر اساس زمان، حال نگر، ازنظر هدف کاربردی و به لحاظ جمع آوری اطلاعات میدانی می باشد. جامعه آماری شامل مدیران شرکت های تولیدکننده لوازم ورزشی استان تهران می باشد جامعه آماری شامل کلیه مدیران شرکت های تولیدکننده لوازم ورزشی ایران بنا بر آمار اعلام شده از طریق سایت رسمی وزارت صنعت، معدن و تجارت کشور ۲۵۵ نفر (۲۳۶ نفر مرد و ۱۹ نفر زن) می باشند. نمونه آماری به روش کل شمار انتخاب شد. ابزار اندازه گیری از دو پرسشنامه قابلیت های بازاریابی آثاهن و گیما (۱۹۹۵) و عملکرد شرکت پرتوسا ارتگا و همکاران (۲۰۱۰) استفاده شد. نتایج معادلات ساختاری نشان داد که قابلیت بازاریابی بر عملکرد شرکت ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران تاثیر دارد؛ بنابراین مدیران با استفاده از قابلیت های بازاریابی می توانند به عملکرد بهتر در صنعت ورزش دست پیدا می کنند. لذا پیشنهاد می شود مدیران شرکت های تولیدی ورزشی با اجرای بازاریابی و توجه به قابلیت های ورزشی، زمینه بهبود عملکرد خود را بیش از پیش ارتقاء دهند.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، بخش تولیدی ، صنعت ورزش ، عملکرد شرکت ها