تاثیر حمایت مالی برند حامی البسه تیمهای فوتبال بر ارزش شرکتی آنها در بازار بورس

امروزه، بدست آوردن حق حمایت البسه تیمهای ورزشی به ویژه باشگاه های فوتبال به صورت فزاینده ای رقابتی شده است و ارزشهای زیادی را برای برندهای حامی بدنبال دارد. بنابراین، هدف این پژوهش، مطالعه تاثیر حمایت مالی برندهای حامی البسه تیمهای فوتبال بر ارزش شرکتی آنها، با بررسی تغییرات ایجاد شده بر روی روند قیمتی این شرکتها در بازار بورس اوراق بهادار است. در این پژوهش، داده های مورد استفاده از تاریخ صدور اعلامیه تیمهای فوتبال حاضر در لیگ برتر جزیره(انگلیس) بوده که قبل از شروع مسابقات، شرکت حامی خود را معرفی کرده بودند و از طریق روش تحلیل تکنیکال بازار و سه اندیکاتور مختلف، داده ها تحلیل شده اند. نتایج بدست آمده نشان داد که برند نایکی حامی البسه تیمهای فوتبال عمدتا به دلیل فضای رقابتی شدید، در روند قیمتی ارزش سهام خود، صعود نسبتا قابل مشاهده ای را شاهد بوده است. به همین علت برندهای حامی تمایل به پرداخت هزینه هایی در جهت در انحصار گرفتن بازار حمایت از البسه تیمهای فوتبال دارند، تا از فضای رقابتی در بازار گریز نمایند. آنان با انتخاب و حمایت از تیمهای فوتبال قدرتمند و مطرح سعی بر قهرمان شدن در لیگها و مسابقات مختلف را داشته، تا بتوانند این صعود روند سهام را بیشتر تحت سلطه داشته باشند.

کلیدواژه ها:

ارزش سهامی ، اعلامیه حمایت ، بازار بورس ، برند ، تحلیل تکنیکال ، روند قیمتی