تاثیر تبلیغات خاطره آور بر احیای مجدد برند با سن و جنسیت

آنچه در تبلیغات خاطره آور  جالب توجه است قدرت آن ها در احیای مجدد (احیای حیات) برندهای مرده است، عدم در نظر گرفتن سن و جنسیت در رابطه بین این تبلیغات و احیای مجدد برند، خلائی هست که موجب شده تا این پژوهش به بررسی تاثیر تبلیغات خاطره آور  بر احیای مجدد برند با نقش تعدیلگر سن و جنسیت بپردازد. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت تحقیق در دسته پژوهش های توصیفی شاخه پیمایشی قرار می گیرد و ابزار، پرسشنامه استاندارد است. جامعه پژوهش، مشتریان شرکت نساجی مازندران با تعداد غیرقابل شمارش و نامحدود است نمونه مطابق توصیه کوکران با اطمینان ۹۵ درصد، تعداد ۳۸۴ نفر به دست آمد، شیوه نمونه گیری تصادفی ساده است. جهت تجزیه وتحلیل داده ها، از نرم افزار spss نسخه ۲۴ و نرم افزار smart pls نسخه ۳ بهره گرفته شده است. از بین ۱۲ فرضیه، هفت فرضیه مورد تائید قرار گرفت. همچنین روایی متغیرهای پژوهش از طریق آزمون روایی همگرا، واگرا و محتوا مورد تائید واقع شد و پایایی سازه ها نیز از طریق آلفای کرونباخ، بارهای عاملی و پایایی ترکیبی بررسی و نهایتا تائید گردید. همچنین برازش مدل نیز در سطح قابل قبولی گزارش شد. بنابراین، تبلیغات خاطره آور از بعد فرهنگی و تاریخی می توانند بر احیای مجدد برند تاثیرگذار باشند و دراین بین، جنسیت نقش تعدیلگر مثبتی را ایفا می نماید و در سنین بالاتر از ۴۰ سال نیز، این تبلیغات با اثربخشی بیشتری روبه رو خواهد بود.کلمات کلیدی:

کلیدواژه ها:

تبلیغات خاطره آور شخصی ، تبلیغات خاطره آورهای  تاریخی ، تبلیغات خاطره آورهای فرهنگی ، تبلیغات خاطره آور ، احیای مجدد برند ، سن ، جنسیت