ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تحلیل اثر بازاریابی حسی بر ارتقاء برند اماکن ورزشی

محل انتشار: دوماهنامه مطالعات مدیریت ورزشی، دوره: 14، شماره: 76
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 156

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1634551

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-14-76_011

تاریخ نمایه سازی: 28 فروردین 1402

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش بررسی اثر بازاریابی حسی بر ارتقاء برند اماکن ورزشی بود. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان اماکن ورزشی منتخب شهر مشهد بود. نمونه پژوهش از طریق نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند (۳۴۸ نفر). برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه بازاریابی حسی یوچارونکیت (۲۰۱۵) و ارتقاء برند رضوی (۱۳۹۵) استفاده شد. روایی محتوایی آن توسط ۱۱ تن از صاحب نظران و اساتید دانشگاهی و پایایی آن نیز با آزمون آلفای کرونباخ (۸۴/۰) تایید گردید. تجزیه و تحلیل داده ها به روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار AMOS ورژن ۲۴ و آزمون ضریب همبستگی پیرسون (SPSS ۲۴) انجام شد. بر اساس نتایج تحقیق در مجموع، بازاریابی حسی و ۵ مولفه آن (حواس، احساس، تفکر، عمل و رابطه) بر روی ارتقاء برند اماکن ورزشی منتخب شهر مشهد اثرگذار است. با توجه به این مولفه ها به مسئولین و مدیران اماکن ورزشی توصیه می شود جهت بهره مندی هر چه بیشتر از مزایای بازاریابی حسی بر روی برندهای ورزشی خود، استفاده از تکنیک های بازاریابی حسی را در برنامه های استراتژیک خود قرار دهند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

ثریا روحی بهلولی احمدی

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران

ناهید اتقیا

دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران

سید مرتضی عظیم زاده

فردوسی مشهد

علی نظریان

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abbasi, E., Bahrololoum, H., & Dehghanpouri, H. (۲۰۲۰). The impact ...
  • Acevedo, C., & Fairbanks, V (۲۰۱۷). The effects of sensory ...
  • Azimzadeh, S. M., & Razavi, S. M. J. (۲۰۱۸). Brand ...
  • Chu, W. W. (۲۰۰۹). Can Taiwan's second movers upgrade via ...
  • Ghasemi, H., & Rasekh, N. (۲۰۱۹). Sensory marketing and brand ...
  • Hamidi, M., Ramezani, A. R., & Azmoun, J. (۲۰۱۸). Physical ...
  • Hassanzadeh, M. (۲۰۰۵). sports marketing. Tehran: Persman Publications. (in Persian)Hoseini, ...
  • Hoseini, S., Pourkiani, M., & Afrouzeh, A. (۲۰۱۸). The effects ...
  • Houston, S., & Taube, K. (۲۰۰۰). An archaeology of the ...
  • Hultén, B. (۲۰۱۱). Sensory marketing: The multi-sensory brand-experience concept. European ...
  • Hultén, B. (۲۰۱۳). Sensory cues as in-store innovations: Their impact ...
  • Hultén, B., Broweus, N., & van Dijk, M. (۲۰۰۹). What ...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. (۲۰۱۲). Marketing management. New York: ...
  • Krishna, A., & Schwarz, N. (۲۰۱۴). Sensory marketing, embodiment, and ...
  • Krishna, A., Cian, L., & Sokolova, T. (۲۰۱۶). The power ...
  • Makhdoomi Qarabolagh, M. (۲۰۱۲). Investigating the impact of sensory marketing: ...
  • Mamidi, P., & Gupta, K. (۲۰۱۸). Brahma Rakshasa Grahonmada: Borderline ...
  • Muret, D. (۲۰۱۰). Branded parking lots have room for perks. ...
  • Najafi, Z. (۲۰۱۵). The impact of sensory marketing on customer ...
  • Rabbani Nik, Z., Benesbordi, A., Shoshi Nasab, P., & Fesanghari, ...
  • Sayyadfar, M., Tojari, F., Zaree, A., & Esmaeili, M. (۲۰۱۹). ...
  • Shahid, S., Paul, J., Gilal, F. G., & Ansari, S. ...
  • Sheidaei habashi, A., Fazlzadeh, A., & Faryabi, M. (۲۰۱۴). Investigation ...
  • Sohrab Zehi, F., & Naqshbandi, S. S. (۲۰۱۷). The effect ...
  • Soper, D. (۲۰۲۱). A-priori sample size for structural equation models ...
  • Su, C. S. (۲۰۱۱). The role of service innovation and ...
  • Tahmasb Pour Shafiee, M., Hosseini, S. D., Dosti Pashaklaei, M., ...
  • Tejarat, F., Nasr Esfahani, D., & Majedi, N. (۲۰۱۴). Sports ...
  • Tyagi, P. K., & Tyagi, P. (۲۰۲۲). Customer perception and ...
  • Vahdati, B., & Azizi Damirchi, K. (۲۰۱۹). Investigating the mediating ...
  • Westland, J. C. (۲۰۱۰). Lower bounds on sample size in ...
  • Yektayar, M., & Khargheposh, S. (۲۰۲۱). The effect of attachment ...
  • Yoon, S. J., & Park, J. E. (۲۰۱۲). Do sensory ...
  • Zamani, M., hosseini, E., & Rajaee, H. (۲۰۱۳). The impact ...
  • Zha, D., Foroudi, P., Melewar, T. C., & Jin, Z. ...
  • Zohrevand, A., Soleimani, M., & Ahmadi, S. (۲۰۲۰). The relationship ...
    • نمایش کامل مراجع