مروری بر ابعاد اینفلوئنسری کودکان

امروزه کودکان ساعت های زیادی را به تماشای ویدیوهای شبکه های مجازی از جمله یوتیوب، اینستاگرام و ... می گذرانندکه در آن اینفلوئنسرهای مورد علاقه شان در حال بازی کردن، جعبه گشایی اسبابباز یها، بررسی محصولات یا بازگوکردنفعالیت های روزان هشان هستند. این ای نفلوئنسرها به طور مرتب محتوای جذاب و سرگرم کننده را به امید ایجاد یک پایگاهبزرگ دنبال کنندگان منتشرمی کنند. اگرچه بسیاری از این اینفلوئنس رها بزرگسالان هستند، اما تعداد اینفلوئنسرهای کودک در حال رشد است. به عنوا ن مثال، اینفلوئنسر معروف کودک Ryan of Ryan’s World بیش از ۳۱ میلیون بیننده دارد و او (در ده سالگی) یک تاثیرگذار رسانه های مجازی است. محبوبیت این اینفلوئنسرها، تبلی غکنندگان رابرانگیخت تا آنها را به عنوان یک ابزار جدید بازاریابی،که به آن اینفلوئنسرمارکتینگ نیز می گویند،در استراتژی بازاریابیخود بگنجانن د. بر این اساس، اکنون بسیاری از اینفلوئنسرهای تاثیرگذار در ازای ذکر برندها در یکی از ویدیوهای خود و سایر رسانه های مجازی خود (مانند TikTok یا Instagram) محصولات رایگانی از برندها دریافت می کنند و حتی برخی از آنها برای ایجاد یک پست یا ویدیوی تبلیغاتی و توزیع آن در بین مخاطبان خود، پول دریافت می کنند.کودکان زیر ۱۲سال با توجه به محدود بودن مهارت های سواد تبلیغاتی (یعنی دانش تبلیغات و مهارت های بازتاب انتقادی در مورد اینتبلیغات) یک گروه هدف آسیب پذیر در هنگام تماشای این نوع از تبلیغات هستند. بنابراین، برای هدف قرار دادن آنها هنگاماجرای این تاکتیک بازاریابی احتیاط لازم است. با این حال، تحقیقات محدودی در مورد اینکه چگونه بازاریابی اینفلوئنسرهابر کودکان (زیر ۱۲ سال) تاثیر میگذارد انجام شده است و مشخص نیست که چگونه میتوان به کودکان برای مقابله موث ربا این شکل نسبتا جدید از بازاریابی آموزش داد.این مقاله با ارائه بینشی در مورد اینکه چگونه و چرا اینفلوئنسرهای کود کبه منبع جدیدی در تبلیغات تبدیل شده اند شروع می شود و سپس به مطالعاتی که در مورد انواع مختلف منابع که کودکانرا هدف قرار داده است می پردازد و در نهایت توانمند سازی کودکان در برابر اینفلوئنسرمارکتینگ را مورد بحث قرارمی دهد .

کلیدواژه ها:

کودکان ، شبکه های مجازی ، اینفلوئنسر کودک ، تبلیغات ، اینفلوئنسرمارکتینگ