بررسی استراتژی های بازاریابی نوین بر تصمیمات خرید مشتریان )مورد مطالعه شرکت دیجی کالا(

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی نوین بر تصمیمات خرید مشتریان در شرکت دیجی کالا می باشد. این پژوهش توصیفی- همبستگی بوده که از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان و مشتریان شرکت دیجی کالا در تهران تشکیل می دهند. حجم نمونه با بهره مندی از فرمول کوکران ۲۸۹ نفر برآورد و ۲۶۶ پرسشنامه جمع آوری شد. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته است که روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است. ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده نشاندهنده پایایی خوب ابزار است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی نوین، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تصمیمات خرید مشتریان شرکت دیجی کالا در استراتژی های بازاریابی نوین تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، بازاریابی نوین ، تصمیمات خرید مشتریان ، شرکت دیجی کالا.