اثر تبلیغات گوشی های هوشمند بر قصد خرید مصرف کنندگان

در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به طور پیوسته رشد کرده است. نحوه تعامل مصرف کنندگان با برندها به دلیل در دسترس بودن اتصال اینترنت در گوشی های هوشمند و تحرکات همه گیر تغییر کرده است. درک عواملی که مشتریان را به تعامل با تبلیغات گوشی های هوشمند تشویق می کنند و در نتیجه آنچه تصمیم آن ها برای خرید را تحریک می کند، بسیار مهم است. برای رسیدن به این هدف، ما یک مدل مفهومی را پیشنهاد کردیم که مدل تبلیغات وب دوفازی و نظریه تجربه جریان را ترکیب می کند. بر اساس داده های جمع آوری شده از ۳۰۳ پاسخ دهنده ، ما مدل مفهومی را با استفاده از برآورد حداقل مربعات جزئی (PLS) آزمایش کردیم. نتایج نشان داد که ارزش تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب، و آگاهی از برند روی قصد خرید تاثیرگذارند. این مطالعه نتایجی را ارائه می دهد که به بازاریابان و تبلیغ کنندگان می توانند درک کنند که چگونه تبلیغاتگوشی های هوشمند به قصد خرید مصرف کننده کمک می کنند.

کلیدواژه ها:

ارزش تبلیغات ، تجربه جریان ، تبلیغات گوشی های هوشمند