Narrativité et tensivité dans le discours publicitaire de Cillit Bang

Depuis V. Propp beaucoup de recherches ont été effectué dans le domaine de la narrativité. Pour la plupart d'entre elle, le parcours narratif se définit comme ce qui nous conduit d'un état de manque vers sa liquidation. Cette vision classique réduit la question de la narrativité à deux éléments principaux: l'action et le programme. Alors que d'un point de vue post-structural, la narrativité peut être aussi soumise à la relation tensive et phénoménale que le sujet établit avec l'univers des valeurs. Ainsi, dans cet article, notre tâche consistera de montrer, à partir de l'étude de la publicité "Cili Bang", de quelle façon la tensivité peut intervenir dans le régime narratif. Nous verrons aussi que le "corps" est un facteur important pour que le parcours narratif puisse  prendre une allure tensive. En effet, nous pensons que sans la prise en considération du corps, toute étude narrative restera imparfaite et trop mécanique.

کلیدواژه ها:

discours publicitaire ، le parcours narratif ، la tensivié ، le phénoménal ، le corps