بررسی تاثیر عوامل فردی و زیست محیطی وتبلیغات بر قصد خرید مصرف کنندگان لوازم خانگی پاکشوما در شهرستان ابرکوه

یکی از مهمترین عوامل پیشرفت یک شرکت بازاریابی صحیح، جامع و هدفمند آن شرکت میباشد که میتواند به حفظ جایگاه شرکت در بازار و همچنین گسترش بازار فروش آن شرکت کمک نماید. با توجه به اینکه افراد در هنگام خرید از یک کالا عوامل متعددی را در نظر گرفته و در نهایت خرید خود را انجام میدهند، بررسی این عوامل میتواند به فرآیند بازاریابی شرکت کمک شایانی بنماید. در این تحقیق سعی شد تا با ارائه یک چارچوب علمی به بررسی عوامل موثر بر قصد خرید افراد پرداخته شود. بدین منظور یکی از برندهای تولیدلوازم خانگی در کشور یعنی پاکشوما در نظر گرفته شد و سعی شد تا عوامل موثر بر قصد خرید افراد از این برند بررسی گردد. برای این منظور ابتدا پرسشنامهای طراحی گردید که در آن شاخصهای برای عوامل فردی، تبلیغات، عوامل زیست محیطی و وفاداری، به صورت سوالهایی طراحی گردید. تاثیر این چهار عامل بر قصد خرید افراد با استفاده از معادلات ساختاری بررسی گردید. داده های مورد نیاز برای بررسی روابط علی میان متغیرهای تحقیق از طریق تکمیل ۲۰۸ پرسشنامه به صورت تصادفی از خریدارن این برند در شهرستان ابرکوه در سال ۱۴۰۰ جمع آوری گردید. نتایج تحقیق نشان داد که عوامل فردی، تبلیغات، عوامل زیست محیطی و وفاداری همگی دارای تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید افراد میباشند. لذا میتوان این عوامل را در طراحی برنامه جامع بازاریابی شرکت پاکشوما لحاظ نمود.

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، تبلیغات ، عوامل فردی ، عوامل زیست محیطی