عوامل جذب گردشگران رویداد به جشنواره های محلی (مورد مطالعه: جشنواره گل و گلاب میمند فارس)

هدف این مطالعه شناسایی عوامل جذب گردشگران به جشنواره گل و گلاب میمند فارس است. بدین منظور ابتدا عوامل جذب گردشگر به رویدادها با تحلیل محتوای کیفی استخراج و با حضور در جشنواره بهار ۱۴۰۲، نظر گردشگران در قالب روش شناسی کیو گردآوری شده است. درنهایت چارچوب مفهومی از عوامل اثرگذار بر گرایش گردشگران در ۲ بعد زمینه ای شامل مولفه های روابط بین شخصی، وطن دوستی، رهایی از استرس، یادآوری، تنوع جویی، رشد فردی، آزادی، هیجان و حمایت و همچنین بعد ساختاری شامل مولفه های زیرساخت ها، جاذبه ها، روابط تجاری، دسترسی، تفریح و شهرت رویداد ارائه شده است. همچنین بخش بندی گردشگران براساس داده های کیو نشان می دهد برای یک گروه از گردشگران دسترسی، مهمان نوازی و گذراندن اوقات با دوستان، در گروه دیگر تعاملات اجتماعی و کیفیت رویداد، در گروه سوم انگیزه های میهن پرستانه و یادگیری و در گروه چهارم تجربه و لذت از رویداد اهمیت داشته است. در حالیکه جاذبه های طبیعی و لذت جویی از جشنواره برای همه گردشگران مهم بوده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رویدادها ، جشنواره های محلی ، توسعه روستایی ، اقتصاد محلی ، جشنواره گل و گلاب میمند