بررسی تاثیر ابعاد نوآوری بازاریابی پایدار(مزیت نسبی، مقایسه پذیری، پیچیدگی، آزمون پذیری و قابلیت مشاهده) بر بازیافت بسته سریع با نقش میانجی ارزش درک شده مصرف کننده و رضایت مصرف کننده در شرکت های پخش صنایع غذایی استان گلستان

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ابعاد نوآوری بازاریابی پایدار(مزیت نسبی، مقایسه پذیری، پیچیدگی، آزمون پذیری و قابلیت مشاهده) بر بازیافت بسته سریع با نقش میانجی ارزش درک شده مصرف کننده و رضایت مصرف کننده در شرکت های پخش صنایع غذایی استان گلستان است. این پژوهش به لحاظ هدف، جزو پژوهش های کاربردی و از منظر روش، پژوهشی توصیفی است. برای اندازه گیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامه مقاله میائو سو آ و همکاران((۲۰۲۲ استفاده که نتایج محاسبات آماری با استفاده از روش آلفای کرونباخ به منظور برآورد همسانی درونی سوال ها نشان داده شد. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش به دلیل نامحدود بودن مشتریان مصرف کننده صنایع غذایی در استان گلستان، حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۴۰۰ نفر برآورد گردید. برای تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. در واقع ابتدا متغیرهای تحقیق را به کمک روش های آمار توصیفی مورد آزمون که این آزمون ها با استفاده از نرم افزار ۲۱SPSS انجام شد . سپس جهت آزمودن پایایی پرسش نامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد . سپس جهت تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های آماری نظیر فراوانی، درصد فراوانی، جدول فراوانی و نیز آزمون آماری مدل معادلات ساختاری نرم افزار smart pls استفاده گردید. نتایج و یافته های تحقیق نشان داد بین متغیرهای مستقل: ابعاد نوآوری بازاریابی پایدار(مزیت نسبی، مقایسه پذیری، پیچیدگی، آزمون پذیری و قابلیت مشاهده) و متغیر وابسته: بازیافت بسته سریع و متغیرهای میانجی: ارزش درک شده مصرف کننده و رضایت مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری مشاهده شد.

کلیدواژه ها:

ابعاد نوآوری بازاریابی پایدار ، بازیافت بسته سریع ، ارزش درک شده مصرف کننده ، رضایت مصرف کننده.