برندسازی: رویکردی نوآورانه در زنجیره ارزش تولید برنج

یکی از مهمترین رویکردهای نوین در زمینه توسعه و افزایش درآمد کشاورزان به ویژه تولیدکنندگان محصول برنج، توجه به زنجیره ارزش محصول می باشد. امروزه به دلیل عدم به کارگیری فنون و ایده های نوین در بخش بازاریابی و فروش محصول برنج، چالش های متعددی در زنجیره ارزش تولید این محصول استراتژیک ایجاد شده است. از این رو یکی از راهکارهای موفقیت زنجیره ارزش تولید محصول برنج، برندسازی است. برندسازی برای محصول برنج موجب افزایش سود و درآمد تولید کنندگان، تمایز محصول با کیفیت و دارای برند از سایر محصولات، انتقال ارزش برای تولید کننده، ایجاد وفاداری به برند و همچنین موجب ایجاد افتخار برای تولیدکننده می شود. در این راستا در مطالعه حاضر بر اساس اطلاعات حاصل از مصاحبه با خبرگان حوزه برنج، به شناخت ابعاد موثر بر برندسازی محصول برنج در استان مازندران پرداخته شد. نتایج حاصل نشان داد که در برندسازی محصول برنج توجه به ابعاد تکنولوژیکی، زیست محیطی، قانونی، اقتصادی، اجتماعی و سیاسی حائز اهمیت هستند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، سود و درآمد ، کیفیت ، مازندران