تاثیر لوگو مارک تجاری بر روی درک مصرف کننده از محصولات (نمونه موردی : گوشی تلفن همراه)

هدف اصلی از اجرای این تحقیق تاثیر لوگو مارک تجاری بر روی درک مصرف کننده از محصولات میباشد. مهمترینمولفه های مدل تحقیق شامل دو متغیر اصلی تناسب و کیفیت ادراک شده به عنوان متغیرهای مستقل و تاثیرلوگو به عنوان متغیر وابسته است، همچنین ابعاد هر یک از این متغیرها شامل مواردی است که تماما مبنای نظریدارند. یافته های این تحقیق از یک نمونه ۳۳۰ نفری از مصرف کنندگان تلفن همراه برند در شهر همدان نشانمیدهد که رابطه مثبت و معنی داری بین تناسب ادراک شده و تاثیر لوگو مارک تجاری وجود دارد.یکی از ابعاد تناسب ادراک شده، قابلیت انتقال مهارت ها است که به عنوان یکی از متغیرهای اصلی در سطح تحلیلابعاد مورد بررسی قرار گرفته است. همچنین رابطه مثبت و معنی داری بین کیفیت ادراک شده و تاثیر لوگو مارکتجاری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

لوگو ، درک مصرف کننده ، مارک تجاری ، تلفن همراه