الگوی شناخت و تحلیل شبکه های اجتماعی با تاکید بر کارکرد رسانه ای

شبکه­ های اجتماعی، شکل اجتماعی نوینی از ارتباطات را به وجود آورده­ است­ که در عین توده ­ای بودن، به­ صورت انفرادی تولید و دریافت گردیده و تاثیرگذار است. با وجود ارتباط وثیق و عمیق بین تولید­کننده پیام و دریافت­ کننده(مخاطب) آن در شبکه ­های اجتماعی، چارچوب و الگوی خاص و مشخصی برای تحلیل و تبیین رابطه میان این دو وجود ندارد؛ از­این­ رو، پژوهش حاضر با طرح این پرسش که چه ارتباطی میان شبکه­ های اجتماعی و استراتژی رسانه­ ای وجود دارد، تلاش کرده است تا ضمن ارائه یک الگوی تحلیلی در این زمینه، چارچوب روش شناختی مشخصی را برای شناخت و تحلیل شبکه­ های اجتماعی و کارکرد آن در رسانه ارائه نماید. فرضیه اصلی پژوهش حاضر این است که شبکه­ های اجتماعی، یک بازیگر ورودی و نهاده نظام راهبری و تدوین استراتژی رسانه ­ای آن محسوب می شود. این ورودی در فرآیند ادراک محیطی و دریافتی که تصمیم سازان از داده های شبکه­ های اجتماعی دارند، پردازش شده و خروجی آن با نگاه به جهت ساز های راهبردی و در قالب روند­ها و پیامدهای شناخته شد ه ای همچون استراتژی رسانه ­ای بروز و ظهور می یابد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، الگوی تحلیل ، رسانه ، ارتباطات