برندینگ شهری و تجلی ارزش ها در پروژه های شهری

شهرها در راستای رقابت کارا و آثربخش بر سر جذب منابع مالی، سرمایه گذاری، جذب سرمایه اجتماعی، جذب گردشگرانرونق کسب وکار اقتصادی شهرها و نیز شان، منزلت، احترام و اعتبار بیشتر و بهبود کیفیت زندگی شهروندان باید به دنبالایجاد برند شهری متمایز در سطوح منطقه ای و بین المللی باشند؛ به گونه ای که شهرهایی که توانسته اند برند ویژه و خاصی رادر عرصه جهانی ایجاد نمایند، با سرعت بیشتری در افکار عمومی جهان شناخته شده و می توانند در شبکه وسیع جهانی؛تاثی رگذاری بیشتری داشته باشند و بهره بیشتری از گردشگری، کسب وکار و سرمایه گذاری به دست آورند و درعین حال،احترام و توجه دنیا را به نماد خود معطوف نمایند. این مطالعه با اعتقاد به این که پروژه های سرمایه گذاری می توانند در کناراهداف اقتصادی خود، تجلی ارزش های تاربخی، فرهنگی، اجتماعی و هویتی یک شهر را نیز معرفی نموده و به تبع آن نامشهر را در ذهن مخاطب حک نماید، بر اهمیت روزافزون طراحی هوشمندانه و آگاهانه در پروژه های سرمایه گذاری تاکیددارد که به تبع آن پروژه نیز با اقبال بیشتری از طرف مخاطبان اعم از ساکنان شهر و گردشگران برخوردار خواهد بود وسودی دوسویه برای شهر و پروژه ها را رقم خواهد زد. در نهایت توسعه نام تجاری شهر, نقطه تماس بین تئوری و عمل،بین استراتژی و پیاده سازی آن و بین برنامه ریزان و کاربران نهایی آن است و در واقع نقطه ای است که تمام تلاش ها گردهم می آیند و در نتیجه بالاترین حد رضایت از سوی سرمایه گذاران و کاربران کسب می شود که منجر به افزایش سرمایه گذاری مستقیم خارجی، ترویج گردشگری و حفظ میراث فرهنگی خواهد بود.

کلیدواژه ها:

برند ، برند شهری ، ارزش ، سرمایه گذاری ، گردشگری