بررسی رابطه استراتژی آمیخته بازاریابی وانگیزه مصرف (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح درشهرستان مینودشت)

در این تحقیق به بررسی انگیزه خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح در شهرستان مینودشت با استفاده از مدل 4ps پرداختیم. این تحقیق دارای یک هدف اصلی بررسی رابطه استراتژی آمیخته بازاریابی و انگیزه مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح در شهرستان مینودشت است که این مورد بررسی شد و شامل چهارهدف فرعی می باشد که هرکدام رابطه دارا بودن مؤلفه های مدل 4ps را با انگیزه خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح بررسی می نماید. روش پژوهش توصیفی، پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل افرادی که اردیبهشت 1393 از محصولات لبنی صباح خرید کرده اند و تعداد آنها نامحدود می باشد. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده می باشدو حجم نمونه شامل 380 نفر می باشد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است که اعتبار آن با روش آلفای کرونباخ برای متغیر مستقل (0.920) و برای متغیر وابسته (0.736) تعیین شد و بین 7 فروشگاه پرسشنامه توزیع شد. آمارتوصیفی شامل میانگین فراوانی، درصد فراوانی و نمودارها و آمار استنباطی شامل آزمون کولموگروف- اسمیرنوف برای تأیید نرمال بودن داده ها، آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون که از طریق نرم افزار spss21 انجام گرفت، می باشد. نتایج حاصل از تحلیل فرضیه ها حاکی از آن است که: مدل 4ps با انگیزه خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح رابطه معنادار دارند. فرضیه های فرعی نیزبرای هر یک از متغیرهای مدل با انگیزه خرید رابطه معناداری دارند و همه این فرض ها در نهایت تأیید شده اند.

کلیدواژه ها:

استراتژی آمیخته بازاریابی ، انگیزه مصرف کنندگان ، محصولات لبنی صباح