بررسی ابزار تبلیغاتی پست الکترونیک در اجزا مدل آیدا

تبلیغات یکی از بخش های آمیخته بازاریابی است که با توجه به هزینه بر بودن آن ضروری است، به روشی مناسب انجام شود تاعلاوه بر اثربخشی، بازگشت منافع را تامین نماید. امروزه قدرت تبلیغات به حدی نمایان است که اکثر شرکت هایی که اهمیت این موضوع را به طور کامل درک کرده اند به طورسالانه بودجه ای را بدین منظور اختصاص می دهند. این پژوهش نیز به دنبال بررسی ابزار تبلیغات الکترونیک در اجزا مدل آیدا است. تحقیق حاضر با مقایسه و رتبه بندی ابزار تبلیغات الکترونیکی تاثیر پذیری از اجزا مدل آیدا در 90 نفر از افراد فعال در واحدهای کسب و کار عمده فروش در شهرستانامیدیه بررسی و راه کار مناسب را ارایه می نماید. وزن دهی عناصر تحقق با روش تحلیل سلسله مراتبی به کمک نرم افزاراکسپرس چویز نگارش 11 انجام شد. در ادامه به حساسیت سنجی معیارها و شاخص هابرای چهار معیارتوجه، علاقه، تحریک و اقدام، یازده شاخص با میزان ناسازگاری کلی مدل برابر با0/03 تعیین شد، که نشان دهنده سازگاری مناسب تصمیمات انجام شده است

کلیدواژه ها:

مدل آیدا ، ابزارارتباطی پست الکترونیک ، روش تحلیل سلسله مراتبی