بررسی وضعیت ارزش ویژه برند مکان ورزشی و نقش آن بر برداشت های ذهنی تماشاچیان (مطالعه موردی: گود زینل خان اسفراین)

مولفه کلیدی ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تداعی هایی است که مشتری درباره برند در ذهن نگه می دارد. این تداعی ها مفاهیمی هستند که ارتباطاتی با نام برند در ذهن مشتری دارند. با توجه به این هدف، پژوهش انجام گرفته با عنوان مطالعه و بررسی وضعیت ارزش ویژه برند مکان ورزشی و نقش آن بر برداشت های ذهنی تماشاچیان در مطالعه موردی گود زینل خان اسفراین می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه تماشاگران مسابقات کشتی با جوخه گود زینل خان اسفراین در روز 14 فروردین سال 1394 تشکیل می دهند. تعداد کل تماشاگران 3000 نفر می باشد که حجم نمونه بر طبق جدول مورگان باید حداقل 341 نفر باشد. اعضای نمونه به صورت تصادفی از بین اعضای جامعه انتخاب شدند، پرسشنامه در بین 370 نفر توزیع شد که از بین پرسشنامه های برگشت داده شده 347 مورد قابل استفاده بود و به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته جواد محمدی استفاده شد که روایی و پایایی آن در این پژوهش مجددا مورد بررسی قرار گرفت. همچنین در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات، روش کتابخانه ای و میدانی به کار گرفته شده است. پژوهش حاضر بر اساس هدف پژوهش کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن داده های مورد نیاز، از نوع پژوهش های توصیفی و همبستگی است. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه در بخش آمار استنباطی از آزمون های K-S، فریدمن و همبستگی اسپیرمن، موجود در بسته های نرم افزاری SPSS18 استفاده شده است. نتایج نشان داد که 46 درصد از افراد در محدوده سنی 20 تا 40 سال قرار دارند و 76/8 درصد از جامعه آماری را تماشاچیان ساکن اسفراین تشکیل می دهند. در بین عوامل ارزش ویژه برند، عامل برجستگی برند 4/29 و هم نوایی با برند 3/90 به ترتیب بیشترین و کمترین مقدار میانگین را دارند و همچنین ارزش ویژه برند با میانگین4/08 و برداشت ذهنی تماشاچیان با میانگین 3/98 نشان دهنده وضعیت مطلوبی می باشند. در نهایت نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن نشان داد بین ارزش ویژه برند و ابعاد آن (عملکرد برند، تصویر ذهنی برند، برجستگی برند، هم نوایی برند و قضاوت برند) با برداشت های ذهنی تماشاگران ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، برداشت های ذهنی ، گود زینل خان